「マーケティング」一覧

商品コンセプトは、ターゲットが「こういうものがあったらいいのになー」という「ニーズ」と「自社独自の技術やノウハウ」で提供できる「シーズ」をアイデアで結び付けた商品価値、商品コンセプト案は具体化したものです。 コンセプト案を作るためにはターゲットのニーズを知り、シーズの特性を理解することが肝要です。

コンシューマーインサイトとは、直訳すると「消費者を洞察する」という事です。 洞察する目的は、消費者の行動や思惑を読み取ることである商品・サービスに対してどのような考え方を持っているか、またなぜそういった考え方になったのかを理解することで、消費者が顕在化しているニーズ、潜在的・あるいは無意識に抱いているニーズを掴むことです。

消費者が抱いているニーズとは欲求のことです。 欲求には段階がありそれを体系化したものにマズローの欲求段階というものがあります。 マーケティングは心理学を理解しておくと応用できることが多いです。 ちょっと堅苦しいものを噛み砕いてご紹介します。

今回は、判断材料となる3Cを分析するために役立つ概念と分析方法についてご紹介します。 分析手法の説明の後には例を書いていますが、競合の有無や自社のリソースを無視して書いているので、あくまで例としてお考えください。

マーケティングにおけるブランドの定義やブランドの6つの階層についての具体例、ブランドを育てるメリットについてご紹介します。

定量的調査は「数」的な理解を得るための調査、定性的調査は「質」的な理解を得るための調査です。それぞれの特長とその手法はどういったものがあるのかをご紹介します。

新商品開発フローをステップに分解すると、1.企業環境の分析、2.新商品コンセプト開発、3.マーケティング基本戦略の策定、4.ブランド・シンボル開発、5.マーケティング・ミックス、6.市場導入計画といった6つのステップとなります。 大きな枠組みでは、前半の3ステップが戦略構築、後半の3ステップが戦術構築に分類されます。

新商品開発は大きく分けて既存市場にあるものを改良する2つの方法か、まったく新しい市場を創る方法、計3つの方法があります。 1.既存市場を細かく区分けする、2.既存市場を拡充する、3.従来の市場を否定してまったく新しい市場を創るといった方法です。