マーケティング一覧

【マーケティングの基礎知識】商品コンセプトの作り方

商品コンセプトは、ターゲットが「こういうものがあったらいいのになー」という「ニーズ」と「自社独自の技術やノウハウ」で提供できる「シーズ」をアイデアで結び付けた商品価値、商品コンセプト案は具体化したものです。 コンセプト案を作るためにはターゲットのニーズを知り、シーズの特性を理解することが肝要です。

【マーケティングの基礎知識】コンシューマーインサイトとは?活用事例と今すぐできる調査方法

コンシューマーインサイトとは、直訳すると「消費者を洞察する」という事です。 洞察する目的は、消費者の行動や思惑を読み取ることである商品・サービスに対してどのような考え方を持っているか、またなぜそういった考え方になったのかを理解することで、消費者が顕在化しているニーズ、潜在的・あるいは無意識に抱いているニーズを掴むことです。

【マーケティングの基礎知識】マズローの五段階説とは?分かりやすく解説

消費者が抱いているニーズとは欲求のことです。 欲求には段階がありそれを体系化したものにマズローの欲求段階というものがあります。 マーケティングは心理学を理解しておくと応用できることが多いです。 ちょっと堅苦しいものを噛み砕いてご紹介します。

【マーケティングの基礎知識】新商品を開発するための6ステップ

新商品開発フローをステップに分解すると、1.企業環境の分析、2.新商品コンセプト開発、3.マーケティング基本戦略の策定、4.ブランド・シンボル開発、5.マーケティング・ミックス、6.市場導入計画といった6つのステップとなります。 大きな枠組みでは、前半の3ステップが戦略構築、後半の3ステップが戦術構築に分類されます。

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